こんにちは、久しぶりにコミュニティマーケティングの考察です。
この秋はハマりました、この番組。バチェラージャパン。
過去に東京カレンダーの港区おじさんについてなど、このブログでは過去に何度か 「勝手にコミュニティマーケ考察」を書いてきました。
今回はバチェラーのファン、通称「バチェ民」の動きについて書きます。そして私のバチェ民活動「カクテルパーティごっこ」についても書きます。
注意事項：
- バチェラー・ジャパンという番組概要、そして番組感想は飛ばします
- ネタバレ含みますのでもう見た方、または見る予定のない方どうぞ
- 最後に・・Amazon 中から連絡きました！そして得た裏情報？も載せました
友人と見てハマりだし、インスタストーリーに「誰かはまってないかな？」と書きました。
するとすぐに友人からDMで反応が。「私もはまってる！友永さんの関西弁真似してる」と。
そこですぐにインスタのDMで「カクテルパーティやろうよ、バチェラーごっこやろうよ」と半ばふざけてメッセがきました。
そして最終回放送前日。「バチェラー好きな人一緒に見よう」と声をかけてみたら、すぐに反応のあった男女６人で見ることに。
最終話は合計4時間ととても長いことがわかったので先の２時間は自主視聴の上、最後の２時間を見るために夜９時すぎに集まりました。
HOW TO PLAY バチェラーカクテルパーティごっこ
ここから、私たちなりのアホなバチェラーごっこの仕方をお伝えします。
場所：友人の家（広いバルコニーあり）
持ち物：カクテルパーティっぽいロングドレス
当日スーパーで買ったものは
- ジンジャーエール
- ぶどう
- 薔薇（もらえなかったら悲しいから女子全員分用意w）
時間帯：夜（＊カクテルパーティはいつも夜なので）
登場人物：
- 坂東さん（スーツまたはシャツを着る ビシッとした話し方）
- へなちょこバチェラー（スーツまたはシャツを着る できれば関西弁）
- ガールズ 数名 （ロングドレス着用または持ってくる）
＜場面１ デート参加者の読み上げ＞
- 坂東さんが登場 ガールズ、盛り上がる きゃー
- 坂東さん。「今回のデートは、・・グループデートです！それでは・・こちらを読んでいただくのは？ーーーさんお願いします」
- 指名された読み上げガール、「わたし？？私？？？！！」と過剰に反応する
- 読み上げガールにデート参加を告げられるたび、「きゃー＠＠」「あの人ばっかりずるい！！」とそぞれ喜びと嫉妬をあらわにする
- 読み上げていた本人が「そして、私😁👈」と言ってドヤ顔をする
＜場面２＞ 野原さんの登場
野原さんが着替えて登場。
あの、神に誓ってる日本代表なのかなってポーズをして、自信満々で腰を強調しながら登場。野原さん大好き。
＜場面３＞ カクテルパーティ
10話が始まって水田さんと葡萄のカクテルパーティの直前に止めて、バルコニーに出てカクテルパーティごっこをしましたw
ぶどうをつまみにして、関西弁バチェラーにジンジャーエールinシャンパングラスを渡したら完成
＜場面４＞ ローズセレモニー
坂東さん「それではバチェラーこちらにはー本のバラがございます」
バチェラー：「ーーさん」
ガールズ：「・・・はい！」
バチェラー：「バラを受け取っていただけますか」
ガールズ：「はい。喜んで❤️」
ただそれだけですが、本当に呼ばれるか緊張するし、めっちゃ盛り上がりますw
この後バチェラーが、選ばなかった原因なども「ーーさん、めっちゃーーでした。でも強さが足りない」とか言えたらより良いねw
こんな感じでめちゃ盛り上がって１０話のカクテルパーティ、そしてAfter Roseのスタジオを見た後、御多分に洩れず本当胸くそ悪くなりまして。
当日・翌日から本当その胸糞をどうにかするために毎日Twitterで「#バチェラー」と検索するのが日課になったんです。ちなみにこれ、みた四人で申し合わせたわけでもなく自然と。そして他にもみた人とたくさん話したんですが、皆自然とTwitterを開くという流れになってました。すごいぞTwitter！
Twitterは、「自分の気持ちが何とも言っていいかわからないとき、それを表すぴったりな言葉を探すツール」でもあるんだね。
Twitterのバチェ民の動きを知る
というわけですっかり10/27からの１週間、毎朝晩「#バチェラー」で検索するのが日課になってました。何やってんだ私。
でもそうすると、一緒にタグづけられてる言葉の変化があって面白かったんです。
#胸糞 時代
放送日の土日くらいは、見た人がみんな一言文句言いたい、頭の中整理したい、もやっとした気持ちをどう表現するか、と言うことをツイッターでたくさんつぶやいていました。
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#ゴーゴー恵
その数日後水曜くらいに、岩間恵さんのタイでのナンパされてクネクネされてる姿でまたもう人盛り上がり。ゴーゴーバーを「人生一番楽しかった♫」と言ってるところから、#ゴーゴー恵 と言うハッシュタグが生まれていました。
あとは彼女、すごくなんども番組放映中に「ネタバレ」投稿をしてたんですね。それがかなりの批判されてたけれど、これも結果的に視聴者が盛り上がった結果の一つになったんじゃないかと思います。みんな共通の「あかんやろ」という心を一体化にした時
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そして木曜からは、#友永構文 と言うハッシュタグで皆さんが友永さんの口癖を真似て
「めっちゃ」「本気で」「強いと思いました」「芯が強いです」「好きになりかけてます」「些細なことは気にしない」などを組み合わせた文章でツイートするのが流行りました。
シャープやドミノピザなど、大企業も真似する事態に。
私も仕事上で仲の良い人から友永構文できた時、吹き出しました。
友永構文でゲームを考える人まで出てきた。
結果
Google Trendで盛り上がりのタイミングが遅い。
普通、ネットの番組は皆が同時に見るわけではないから盛り上がりのタイミングが難しいですが、終了後１週間経っても盛り上がりが続いていく。
リアリティ番組という、人間の綺麗じゃないところを見てあーだーこーだ言う性質から、Twitterとの相性がとても良いのでしょう。
「バチェラー」と言う言葉でGoogle Trendを調べると、放送中より放送後の方がずっと盛り上がってるのがわかります。
最終回を迎えた10/26がもちろん最高潮ですが、そのあとでも続いてるのが面白い 。
ネットドラマという性質的に、放送後すぐに熱は冷めるのが普通な中、こちらは異例の大成功と言っていいでしょう、
（ちなみに面白いのが、Googleのデータによるとこの言葉が一番検索されてるのは東京だけれどその次は兵庫県だった。さすが神戸！！）
視聴者の熱量が、広告だけじゃ得られなかった視聴者を生む
実際私の友達も、終わってから騒いでいる人たちの噂を聞きつけて見だしたと言う人がたくさんいます。
直接広告だけを見ていただけじゃ見る決断をしてなかった人が、ユーザーがユーザーを呼んでみてる。
アマゾンが意識したかはわからないけれど「コミュニティマーケティング」が機能してます。。
そして多くの人が「胸糞（司会者のさっしーが言った、消化不良の気持ちを代弁して絶賛した言葉）だからもう見ない」と言いつつ、「早く次のバチェラー４みたいな」と同時に呟いてるんです。
Amazonとしては、今回一次的にお祭りのように盛り上がった「バチェ民」を次回につなげることができるかが、鍵ですね。
おまけ：Amazon中の人からまさかの連絡
実はこのカクテルパーティの様子をインスタストーリーにあげた時、これはアマゾンの人から面白いからランチしましょ、と連絡が来て、週末’してきました。色々聞いたよ！面白すぎた！
わかったことをまとめます。
- まず全てやらせなし！本当にAmazonの人たちも最後にあんなことになるなんて予想してなかったそう。
- Afrer Rose（最終回後、帰国後のスタジオ撮影）の前、友永氏は「この状態（水田さんを振って岩間さんと付き合ってる状態）で撮影なんて無理」と情緒不安定になってプロデューサーが「大丈夫、やろう」説得に行ったそう
- 毎回さっしー、今田氏、氏はスタジオ撮影のために神戸に行っていたそう
- 最終回前にイタリアに行ったのは「日本に行ったらネタバレしそうだから海外に行ってホテルの中に缶詰になっててくれ」と製作陣がお願いしたから
- なのにネタバレしたのはキャストたちが自分でやったこと。Amazon側としても番組終わるまでネタバレしないような同意書は出している
- 友永氏は本当に本当にお坊ちゃん。自分の思い通りにならないと不機嫌になってしまうなども、本当に放送通り
- 番組の結論によっての違約金などはない。むしろバチェラーはお金もらってバチェラーやってるわけじゃない。本気で妻を探しに来てる。
思った以上に中の人も普通に私たち視聴者と同じ目線で驚きました。「あれほんとはね・・」みたいな裏話があるのかなと思った。
意外と思えるくらいオーセンティックでびっくりした。
ヤラセだと思われてるって心配してたし私も結構正直疑ってたけれど、中の人によると「本当にヤラセじゃない」らしいですお。
以上。
視聴者が視聴者を生む、という本当に良い例をオンライン上で実現したバチェラー・ジャパン。
色々あったけれど、次シーズンやバチェラロッテ（男性20人が女性一人を落とす）バージョンも結局楽しみだよね、バチェ民のみなさん？
