I read a book called “Trading-Up-The-American-Luxury” before I arrived in San Francisco. Written before the Lehman brothers broke down, the situation is a bit different, but it was pretty interesting book. It talked about what occasion the normal people go buy an expensive brand, and Victoria Secret(VS) was one of the example.
3月にアメリカに行く前、「なぜ高くても買ってしまうのか」という本を読んでいました。
リーマンショックの前の米国の本なので少し状況が違うかなーというところもあったけれど、読みやすくていい本。
普通の所得層が少しだけ富裕層のモノやサービスをなぜ、いつ、どんな風に買うのかをいくつもの例を挙げてて、その中の一つがVictoria’s Secret（以下VS）という女性下着屋さん。
I guess I’ve bought it before, and had seen many girls are proudly hanging the VS bag on the street, so I knew it makes girls happy.
According to the book, the rebranding of VS changed the image of underwear store, which was kinky, cheap place. And of course, there were not many boys shopping.
買った事はあるし、なにより女の子達がVSのショッピングバッグを持つとき自慢気なのを知ってた。
その本によれば、以前のVSは、暗くて少し入るのが恥ずかしい安い場所で、男の子が入れるところではなかったということ。
それをブランディングし直して下着のお店自体のイメージを変えたとか。
毎年、11月か12月に、開催されるランジェリーショーでは、Victoria’s Angelsとよばれるスーパーモデル達が
うっとりする下着姿でランウェイに登場し世界中の女性（男性も？）を魅了してる。
http://www.youtube.com/watch?v=iksCpKqBQxc&feature=relmfu
Now at least in San Francisco I saw so many boys getting bra and shorts and body lotions for “their Victorias”.
Not only the models and their shop colors, the re-branding with story telling looks working really awesome.
自分のVICTORIA（彼女）を喜ばせる秘密、というブランディング、大成功してるみたい。
ブラやショーツやいい香りのボディローションを堂々と一人で買い求める男の人が沢山いて、
欧州からの旅行客の中には「彼女が最近太ったんだけど同じサイズで買って良いのかな」なんて相談している人もいたり。
This time I went there and got some.
It is much better to buy lingerie at cute/sexy/neat store rather than shabby store.
Thank you for making new standard, Victoria’s Secret!
今回も買っちゃった。
下着を買うならやっぱ清潔で可愛くてセクシーなところがいい。
そんな新しいスタンダードを作ってくれたVSには、感謝！
