Vulcanize 10th Anniversary-英国紳士のアナログラグジュアリー　British Gentlemen’ Analog Luxury

先日、Vulcanize London 10th Anniversaryへ。
Vulcanizeには、イギリスのロンドンを代表するファッション、トラベルケース、ステーショナリー、フラワーショップ、オーガニックカフェなど、ライフスタイル全般にわたるセレクションがある。

ブランドを複数置くけれど、かといってセレクトショップではない。

わたしの言葉でいってみれば「英国紳士になるためのスタイルストア」。

さまざまな色に輝くライト。ジャックユニオン色のカラフルなカップケーキ。

 

でも、ポップな雰囲気ではない。

ワイングラスに飾られたシャンパンに透けて見える伝統とモダンの混ざったグッズ。店内には生演奏が響き、上品な振る舞いが似合う。

Vulcanizeは「本当に自分が好きなものを見つけ、それを使い続けていくという、英国人ならではのモノの付き合い方」を提唱しているそう。

 

それから、SMYTHSON（スマイソン）の手帳。Top secretと書いてあったりして、おちゃめ。

ここVulcanizeで提案しているイギリス紳士のスタイルをキーワードで拾ってみると、「クラシカル」「紳士」そして「アナログ」。

イギリスと言えば、多くのモノを均一に作る事に大量生産に世界一はやく成功した国。

だからこそ、この「アナログ」なものに魅かれるのも、世界一はやかったのではないか、と想像する。

大量生産で様々なものが数値化され、デジタル化された。デジタルは便利の象徴。アナログはネガティブな言い方をすれば、不便。

実際、スーツケースは車輪がついていた方がスムーズに機内を移動できるし、手帳もiphoneカレンダーを使えばそのままGoogleカレンダーと同期できる。

でも、あえてそれをアナログ的行為に落とし込む事が、より紳士で、クラシカルで、本当にかっこいい。

世界がデジタルになればなる程、アナログや、丁寧なモノ作りや行為の価値があがっていく時代を象徴してる。
次々デジタルなものを追いかけていくよりも、アナログでしたほうが、かっこいいんじゃない？
これこそ、Vulcanize Londonが提案するブリティッシュラグジュアリーなのかもしれない。At the Vulcanized London 10th Anniversary Party in Aoyama, on 6th September, I found many fine products as GLOBE-TROTTER’s suitcase, SMYTHSON’s stationaries and so many.
If I pick three keywords from this store( I do not say it is just a “Select store” but it is more like “Style Store”), it’s “Classic”, “Gentlemen” , and “Analog”.

It’s interesting. Britain is a first country which succeeded in mass production in 18C, and they know how to produce efficiently, and uniformly. Mass production enable to make many things digital. I guess, that is one of the reasons why they found the worth to be “Analog” earlier than other countries paradoxically.
Mass production is always convenient, and Analog is not.
In fact, suitcase with wheels may be convenient than one without it. Maybe you do not need to buy a diary if you have smartphone calendar.

However, as world go to more and more digital, people are willing to pay something analog.

Is not it more CLASSIC or LUXURY to do it analog than following digital one after one?
Maybe, this is is the BRITISH LUXURY they are suggesting to us.