良品計画 金井社長「無印商品は大量消費社会へのアンチテーゼ。世界に出ても、そのフィロソフィーは変わらない」

「最初はロゴさえ付けていなかったが、マネをされるから無印良品とロゴをつけることにした。工数も徹底的に見直した。例えば最終的にキャラクターマークが入っていても生活者には関係がない。形の崩れた椎茸も、生活者にとっては結局切ったりだしをとったりするのだから関係がないから、安く提供する事にした。」

「デザイナー田中一光は、茶の湯と無地を世界に出したいと言った。それは、日本の文化である「引き」の精神、簡素な野中に秘めた知性や感性が誇りに思える価値観を世界に発信すれば、もっと少ない資源で美意識の高い豊かな暮らしが実現できる。」

聞きたかったことを聞いてみました。
Q.今年ヨーロッパにいき、日本とは違うMUJIの高いブランド力を感じた。パリではコンセプトストアの一つとして考えられているし、ミラノでは上品な奥様が「MUJI」の紙バッグを誇り気に抱えていた。
ただこれは、大量消費に疲れているということがあってこそのブランディング。
現在大量消費で経済発展真っ最中の新興国でも、同じようなブランディングで売っているのか。それとも、安くていいものがあるという面をアピールしているのか。

A.「基本的には欧米と同じ。新興国に置いても、消費に疲れる人たちは必ずいる。そのひと達にとってのほっとする空間でありたい。」「逆に、みなが田舎に住み満足した世の中であると、わたしたちのお客様ではなくなってしまうかもしれない」

また、懇親会でも直接、下記の質問を。
Q.パリではアート系でおしゃれな人が集まるマレ地区にお店を置いているのは戦略的なのか？誰が選んだのか？

唐突に、金井社長がいう。

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取材者としても、一人の生活者としても講演を聴いたけれど、まさかここまでのフィロソフィーが無印良品にあったことを、わたしは今回初めて知りました。
そして、下記の言葉は、わたし自身にもずしんと響くのでありました。

「東京に居ても、生活が貧しいひとってたくさんいるんです。家の中のもの、生活自体が美しくないのです。それって、貧しいと思いませんか」

うーん、深いいいいな、無印良品！