今回パリで感じたのは、フランス人は自分たちがファッションの都という事を強く誇りに思っているってこと。自分たちがオートクチュールを始めた。プレタポルテを始めた。デパートを始めた。スーパーマーケットを始めた。今でも最高級の生地を作り、最高級のものを縫製している。誇りに思って当然かな。
「ここファッションの都で」という言葉が何度も聞こえたのは偶然ではないと思う。私が話す人にアパレル関係者が多いというのはあると思うけど。
そして、日本もそのレベルとして認識されているという事も感じる。最高級の生地を作る国、そしてとにかく、縫製賃金とクリエイティビティのレベルが高い国。
This time I strongly felt that French are proud of capital of fashion. “We are the one who started Haute Couture, we are the one started department store, super market. We are the one who makes trends, who makes best clothing with best quality, with best fabric and best technics and history.” Well, they deserve to the proud.
Also I learned that Japan has strong impression of fashion capital. The former president of French apparel industrial company often mentioned Japanese fashion ‘s high quality in terms of design, fabric, and sewing system with extremely expensive wage.
Comme de Garcon の川久保令の真っ黒なクリエイティブはファッションの歴史を語る中で必ず出てきて、とても尊敬されている。でも、それ以降の日本ファッションの発展については触れられる事がない。20代の普通の学生に「日本のブランド何か知ってる？」聞いても、知らないといわれる。ファッションの都の一つとして尊敬されながらも、NYやミラノパリに比べて世界へ発信するブランドがすごく少ないのではないかしら。
Comme de Garcon’s designer, Rei Kawakubo is still highly respected by Parisian. When they talk about the history of fashion, her name is mever forgotten. Then we go to Yoji Yamamoto and Issei Miyake. However, in the history of 90’s, Japanese fashion designers just disappears in history of fashion, as far as Parisian remember.
I asked friends if they know any Japanese brand but they said none. Some could say one , but that was UNIQLO.
Although Japanese are acknowledged as fashion capital, we have very few brands that expand abroad, compared to Paris, NY, London and Milan.
そんな中でユニクロは大健闘。
Paris Styleで紹介したように、Basic 80%, Trend 20%のパリでは、ユニクロのようなベーシックが安く品質よく手に入る事は重要らしい。ここは、他のSPAと同じで別におしゃれな人だけが来るだけでなく、誰でも来る。でも特に女性に認知されているから、ブランディングとしては成功してるってことかな。誰も、片田舎にあった紳士服屋だったなんて思わない。柳井社長が３月のセミナーでブランディングについて語っていたのをつい思い出しました。
So, Uniqlo is a success case in terms of globalization in Paris. As I have written on the “Paris Style”, they wear basic 80%, trend 20%. Uniqlo is the best match for Parisian since most of the products there is basic clothing with good quality(and of course good friend with wallet!). As same as other SPA, it attracts all the people who are into fashion and who are not. But it seemed that especially women are main customer in center of Paris store. No body would notice that it was small cheap suits store for middle aged men at rural area. Their branding is succeeded, as far as I see. I recalled the words of Mr. Yanai, president of Uniqlo.
で、実際ユニクロがどれだけ人気か見に行きました。
うん、実際すごかった。しかも若い人に。
日本では家族向けのお店という感じだけれど、ここではお洒落なものとして捉えられてるみたいです。フランス人はド派手なものよりも「さりげないもの」を好むらしいので、あってるのかなー？
So I went to the store, what is like a big hit there.
Apparently it’s true, especially among YOUNG people.
In Japan it’s more for family, but here in paris it is taken as “fashionable products “.I think it fits with french subtle fashion.They like simple shape, bright color.
買ったひとたちにちょっぴりインタビューしてみました。
I did some interview with who bought it.
American girl, 20, day dress
French, 20, got trousers
French, 29, got some under wears for boyfriend
French, 20, got a T-shirt.
5人のうち４人がユニクロは日本のものだと知ってたけれど、日本の他のアパレルブランドを知ってる人は誰もいませんでした。コムデギャルソンもイッセイミヤケも出てこない。
4 out of 5 knew that Uniqlo is from Japan, but nobody knew the other Japanese fashion brand.
Even Comme de Garson, Issey Miyake- they do not know it.
お店の店員さんにも２人に話していたところ、二人ともここで働く事にすごく誇りを持ってる様子。
「他のファストファッションブランドなんてもう行く気がしないよ。
だって僕たちは挨拶もするし、掃除もするから綺麗だし、品質もいいからね」
と自信満々でした。すごいな。
I talked with two shop clarks and they were really happy working there.
“It is totally different from other fast fashion brand. We are clean, we do greeting, and we have better products.”, said both proudly.
その後何人かのフランス人にも聞いたところ、クレジットカードを両手で返してくれる丁寧さがいいとか、欧州系ファストファッションには多すぎて飽きた、という声が。へー！
Also I asked some other french friends.
One friend said he is really satisfied with the polite service, when they give him credit card they use both hands together.
Another friend said she is fed up with other fast fashion brands.”It’s everywhere.”
場所によって同じブランドも見られ方が全然ちがう。文化 のコンテクストによって、変わってくるんですね！
It is interesting how people look same brand in different places.
It is all tied up with the CONTEXT.
